[新零售]國內零售市場|總體平穩 消費新動能壯大——優戶科技

　　2019年上半年，我國消費品市場總體平穩，市場規模持續擴大，分季度增速穩中有升。城鄉市場共同發展，消費結構持續優化，線上線下加速融合，促進消費增長的新動能不斷壯大。
 

　　1市場銷售總體平穩，消費繼續發揮經濟增長主驅動作用

　　國內零售總體上保持平穩增長，分季度增速穩中有升。從名義增速看，上半年社會消費品零售總額同比增長8.4%，增速比上年同期回落1.0個百分點，但與2018年下半年基本持平。從實際增速看，扣除價格因素，上半年社會消費品零售總額增長6.7%，比2018年下半年加快0.4個百分點。分季度看，二季度社會消費品零售總額增長8.6%，增速比一季度和上年四季度均加快0.3個百分點。

　　市場銷售增速同比有所回落，主要受占比較大的出行類商品增速放緩影響。上半年，限額以上單位汽車和石油類商品零售額同比分別增長1.2%和3.1%，增速分別比上年同期回落1.5和8.8個百分點，拉低社會消費品零售總額增速超過0.5個百分點。

　　國內消費作為經濟增長主引擎的作用繼續顯現。據測算，上半年最終消費支出對經濟增長的貢獻率超過60%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務凈出口對經濟增長的貢獻。

　　2城鄉市場共同發展，農村市場占比穩步提升

　　上半年城鎮消費品零售額同比增長8.3%，增速比上年同期回落0.9個百分點。但分季度看，二季度城鎮消費品零售額增長8.5%，比一季度加快0.3個百分點。

　　鄉村消費品零售額增速繼續快于城鎮。隨著農村居民收入較快增長、農村消費市場環境持續優化、基礎網絡設施建設持續推進以及新零售渠道在鄉村市場擴大布局，鄉村消費潛力進一步釋放。上半年鄉村消費品零售額同比增長9.1%，增速比城鎮高0.8個百分點。上半年鄉村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年同期提高0.1個百分點，鄉村消費品市場占比穩步提升。

　　3新興業態快速發展，線上線下融合成為消費增長的重要支撐

　　網上零售保持快速增長。在互聯網特別是移動互聯網普及率不斷提升，網民規模持續擴大，以及城鄉物流配送體系日益完善等因素的支撐下，網上零售增勢良好。上半年，全國實物商品網上零售額增長21.6%，增速比同期社會消費品零售總額高13.2個百分點，占社會消費品零售總額的比重為19.6%，比上年同期提高2.2個百分點；實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過40%。

　　線上線下融合發展。傳統零售企業在“互聯網+”浪潮的推動下紛紛轉型，充分利用大數據、人工智能和移動互聯網等新技術改進銷售模式，積極拓寬銷售渠道，部分傳統業態經營狀況有所改善。上半年，限額以上超市、便利店和專業店零售額同比分別增長7.4%、8.2%和5.3%，增速分別比限額以上單位商品零售額高2.7、3.5和0.6個百分點。上半年，限額以上百貨店零售額同比增長1.5%，比一季度加快0.6個百分點；專賣店增長3.0%，一季度為下降0.9%。

　　4消費結構優化調整，升級類商品較快增長

　　部分消費升級類商品增速加快。上半年，限額以上單位通訊器材和家電類商品分別增長7.4%和6.7%，比限額以上單位商品零售額增速分別高2.7和2個百分點，化妝品類商品仍保持兩位數較快增長，書報雜志類商品增速同比明顯加快。特別是6月份，限額以上單位化妝品、體育娛樂用品、家用電器和音像器材、文化辦公用品類商品增速分別比5月份加快5.8、1.3、1.9和3.4個百分點。據乘用車聯席會數據，上半年全國新能源狹義乘用車銷量57.7萬臺，同比增速超過60%，保持快速增長。

　　服務類消費較快增長。上半年，餐飲收入增長9.4%，高于商品零售1.1個百分點，保持較快增長。中國旅游研究院綜合測算，2019年“五一”節假日期間全國國內旅游接待總人數超過1.9億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅游收入超過1100億元，按可比口徑增長16.1%。“端午節”假日期間全國國內旅游接待總人數9597.8萬人次，同比增長7.7%；實現旅游收入393.3億元，同比增長8.6%，旅游市場持續活躍。

　　5市場供給質量逐步提升，新興消費領域供應增加

　　消費品工業中與新興消費密切相關的行業增加值保持較快增長。上半年，計算機、通信和其他電子設備制造業行業增加值增長超過9%，增速比一季度有所加快，明顯高于規模以上工業增加值增速。

　　與消費轉型升級直接相關的投資增勢較好。上半年，文化、體育和娛樂業投資增長22.1%，教育行業投資增長18.9%，均明顯快于全國固定資產投資增速。

　　在居民收入穩定增長、減稅降費及個人所得稅抵扣政策落實、促消費政策逐步顯效以及5G等新技術和新產品逐步應用等多因素帶動下，居民消費需求將進一步釋放，新業態新模式蓬勃發展，消費市場總體上有望繼續保持平穩增長。

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來源： 中國百貨商業協會CCAGM作者：藺濤